消齢化する現代社会

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00401/00037/?i_cid=nbpnxr_child

「消齢化」とは「年代／年齢による価値観や嗜好の違いが小さくなる」現象らしい。

現代社会はこれが進行している。なぜか。

・能力における「できる」が増えた

・価値観における｢すべき｣が減った

・好み／関心における「したい」が重なった

これらが複合的に重なって、誰もが他人の価値観ではなく自分の価値観を求めて、「自由」を求めて活動することがしやすくなったといえる。

こういった社会におけるマーケティングが難しくなっている。

単に○○世代とくくって年代でまとめたマーケティングでは早晩うまくいかなくなるだろう。

年代間の“違い”にフォーカスするだけでなく、逆に年代を超えた“同じ”に注目することで、新しいマーケットが見つかるかもしれない。